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Parade x Lucky Star, Bryce Anderson

Style, Fashion Features

Oubliez les push-up : Ces marques de lingerie qui changent notre vision de ce qui est sexy

February 15, 2022 | By Naomi Pike

Une nouvelle génération de marques est en train de réexaminer ce que nous attendons et voulons de notre lingerie. Exit les sous-vêtements en dentelles ourlés de stéréotypes, autrefois considérés comme le summum du sex appeal. Aujourd’hui, nos pièces les plus intimes s’accompagnent de messages d’inclusivité et de durabilité. Une prise de position en faveur de la neutralité des genres, plus en accord avec le monde d’aujourd’hui.   Parade — Fer de lance de ce mouvement, cette marque de lingerie lancée par Cami Téllez, une jeune créatrice de 24 ans, s’est engagée à devenir totalement neutre en carbone cette année. « Pendant très longtemps, je ne me sentais pas, comme beaucoup d’autres, représentée dans la grande distribution », déclare Cami Téllez à Service95. « Le fait de savoir que les marques ont le pouvoir d’influencer notre culture m’a poussée à me lancer pour changer la donne. » En 2020, elle laisse tomber ses études à l’université Colombia de New York pour se consacrer à Parade, une griffe qui ne définit pas la sexualité par des finitions en satin et des bordures en chantilly, mais qui propose des slips audacieux et colorés et des soutiens-gorges sobres aux bonnets souples.   Contrairement à ses prédécesseurs, Parade est guidée par le ressenti de sa clientèle et par la façon dont elle interprète en toute fluidité ce qui lui semble sexy. « Nous ne dictons jamais ce qui est sexy. Nous sollicitons les commentaires de notre communauté et en fonction de son retour, nous créons des produits et un espace qui permettent aux gens d’exprimer ce qui leur semble sexy », explique Cami Téllez. « Parade a démantelé le monopole de la lingerie archaïque, autrefois dominée par une esthétique ouvertement sexuelle qui satisfaisait le regard des hommes. »   Naomi Pike, anciennement rédactrice pour Vogue (édition britannique), est une autrice freelance basée à Londres