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Issue #034 Mauj : la plateforme de bien-être sexuel destinée aux femmes arabes qui repousse les limites
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Artwork featured on the digital platform Mauj, including a diagram of the anatomy of the clitoris, and an image of its intimate product, Deem Dear Nostalgia, Mauj

Mauj : la plateforme de bien-être sexuel destinée aux femmes arabes qui repousse les limites

« Sais-tu ce que ça fait d’avoir un orgasme ? », Demande Teta, en souriant. « Eh bien, ton grand-père ne m’en a jamais donné. »

Cette déclaration courageuse est d’autant plus taboue que Teta est une femme arabe. Il s’agit de l’une des histoires vraies, soumises anonymement, présentées dans Hakawatiyya, une série de trois saisons lancée par Mauj, la plateforme numérique novatrice destinée aux femmes arabes comme moi, sur laquelle on discute ouvertement de bien-être, de désir et de plaisir sexuels. C’est la première en son genre. 

Mauj, mot arabe signifiant « vague », a été lancée en septembre 2020 par un groupe de femmes arabes (anonymes) de Djedda, de Beyrouth, de Dubaï et du Caire, désireuses d’offrir une meilleure expérience de santé reproductive et sexuelle aux femmes de leurs pays respectifs. La plateforme offre des ressources à caractère scientifique, des conseils de spécialistes et un espace sécurisé sous forme de page Instagram en anglais et en arabe, ainsi que Amwaj, son groupe Facebook privé qui permet aux femmes de contacter d’autres femmes arabes et de partager leurs préoccupations avec des gynécologues, des sexologues et des conseillères en relations interpersonnelles. Dans cette partie du monde où le désir féminin est entouré de honte, de secret et de réprobation, l’offre virtuelle de Mauj est considérée comme controversée et remet en cause l’ordre établi. 

Alors ses fondatrices sont allées encore plus loin, avec une autre création novatrice. Deem (qui signifie « pluie constante » et « plaisir infini » en arabe) est le premier produit intime destiné à aider les femmes arabes à découvrir leur sexualité et le plaisir à leur propre manière. Il va sans dire que leur démarche a dû se faire discrète, étant donné l’environnement dans lequel évoluent leurs consommatrices. Ce vibrateur de couleur rose, en forme de goutte, pourrait tout à fait passer pour un produit d’hygiène. Le nom Mauj n’apparaît ni sur le produit, ni sur l’emballage, ni même sur les relevés de compte. La boîte ne contient pas d’instructions pouvant laisser deviner la nature du produit. Mais celles qui le connaissent n’ont pas besoin de cette précision. 

En tant que femme arabe, je vais vous dire une chose : lorsqu’on ne trouve personne comme soi avec qui échanger autour de thèmes tels que le sexe et le plaisir, et qu’on veut nous faire croire que nous sommes coupables de vivre des expériences aussi « taboues », cette communauté est une bouée de sauvetage. Mauj place les femmes arabes au centre de cette discussion et ça, c’est essentiel. C’est une première, et ce ne sera certainement pas la dernière fois. Nous n’en sommes qu’aux prémices d’une discussion que nous aurions dû avoir il y a longtemps. 

Noran Morsi est journaliste indépendante basée à New York, avec des racines cairotes. Elle est actuellement étudiante de doctorat du Master of Fine Arts, au sein du programme de reportage littéraire de l’université de New York. Elle est par ailleurs membre privilégiée de la chaîne YouTube Journalism

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