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Issue #070 Le réalisateur de film nigérian qui utilise l’IA pour lutter contre l’âgisme dans l’industrie de la mode
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AI fashion photography by Malik Afegbua, Slick City Malik Afegbua, Slick City

Le réalisateur de film nigérian qui utilise l’IA pour lutter contre l’âgisme dans l’industrie de la mode

L’âge ne semble pas avoir sa place dans la mode. Il suffit de penser à la plupart des défilés pour s’apercevoir que les seules images qui nous viennent à l’esprit sont celles de jeunes femmes souvent trop minces, principalement blanches, dont la peau fraîche et lumineuse paraît presque intemporelle. Il en va de même pour les campagnes publicitaires, les panneaux d’affichage et les éditoriaux de mode.

Et si les personnes âgées, ou moins jeunes, avaient elles aussi la chance de défiler ? Fashion Show For Seniors, une série de photos de l’artiste et réalisateur nigérian Malik Afegbua tente de répondre à cette question.           

AI fashion photography by Malik Afegbua, Slick City
Malik Afegbua, Slick City

Pour faire simple, les clichés de Malik Afegbua rendent hommage au troisième âge. Des mannequins noirs africains, hommes et femmes, à la chevelure poivre et sel et aux visages ridés, arpentent les podiums vêtus de magnifiques châles, de geles (type de foulard porté principalement en Afrique de l’Ouest en tant que couvre-chef) et de filas (chapeau mou pour homme). On est saisi par la joie qui se dégage de ces mannequins qui semblent fiers de leur âge.

Sauf que, eh bien, il ne s’agit pas de personnes réelles. Afegbua s’est servi d’un logiciel d’IA pour donner naissance à cet univers de mode parallèle. Une façon, explique-t-il, de montrer comment la technologie peut remettre en question des stéréotypes et générer de nouvelles discussions sur des thématiques telles que l’âgisme.

« Avec ce travail, j’essaie de trouver de nouvelles manières de raconter des histoires », déclare-t-il depuis son domicile de Lagos, au Nigeria. « L’intelligence artificielle se révèle un outil formidable pour cela, car elle peut aider à créer des choses qui n’existent pas, comme des mannequins plus âgés sur un podium, même si a priori, cela n’a rien d’extraordinaire. Pour moi, il s’agit de modifier les perceptions. »

Fashion Show For Seniors – qui a propulsé Afegbua au rang de star sur Instagram et dans les médias début 2023 – fait partie d’un plus grand projet intitulé The Elder Series, dont le but est de tordre le cou aux stéréotypes entourant les personnes âgées et de célébrer les visages et les corps africains. À l’image du défilé, le projet met en scène des grands-pères et grands-mères numériques arborant de magnifiques vêtements colorés qui s’inspirent d’habits nigérians traditionnels et de mode afrofuturiste.

Afegbua attribue son inspiration à sa mère. « L’année dernière, elle a fait un AVC. Cela a été terriblement difficile, car nous avons toujours été proches, confie-t-il. Je me suis mis à imaginer un lieu où elle serait heureuse et c’est comme ça que j’ai commencé à travailler sur cette idée. Je pensais que ces images lui donneraient le sourire, à elle et à d’autres. À partir de là, ce projet a évolué en désir de parler au nom des personnes âgées et des plus marginalisées. Pour qu’elles puissent se sentir visibles. »

Lorsqu’on lui demande si l’IA est la seule façon de parvenir à cette visibilité, il répond « oui » sans hésiter. « Si j’avais contacté une société de production en proposant qu’elle mette un groupe de personnes âgées sur un podium, on m’aurait ri au nez, explique-t-il. Mais comme il s’agit d’un produit fini – ils sont magnifiques, non ? La preuve qu’il est possible de monter un tel défilé –, il est plus facile de donner une nouvelle orientation à la discussion et de dire “effectivement, ce n’est pas tiré par les cheveux.” »

Il est d’avis que l’IA peut être un outil puissant pour l’art en général. « La technologie ne va que s’améliorer, constate-t-il. Alors, pourquoi ne pas en tirer parti ? En tant qu’artiste, elle peut nous aider à atteindre plus rapidement notre but, avec une clarté mieux définie. »

Mais en même temps, note-t-il, les créatrices et créateurs noirs peuvent également améliorer l’IA grâce à leurs projets. « Quand on cherche “Femmes noires dans un défilé de mode” dans un logiciel d’IA, les images que j’ai créées pourront apparaître, car maintenant elles font partie du système, remarque-t-il. Cela permet de diversifier la manière dont nous sommes dépeints dans l’espace numérique, ce qui signifie une meilleure représentation. Je vois l’IA comme une relation qui ne peut que se renforcer. »

Marianna Cerini est une journaliste indépendante qui a été publiée dans Conde Nast Traveler, BBC Travel, CNN Style et Fortune

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