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Issue #009 Comment une marque militante aide à reconstruire la Birmanie avec ses parfums
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Photograph of models running through long grass © Gabar

Comment une marque militante aide à reconstruire la Birmanie avec ses parfums

La beauté a toujours été politique, mais on attend de plus en plus une prise de responsabilité sociale de ce secteur. Désormais, une nouvelle génération de marques militantes utilisent leur plateforme pour changer les choses, sensibiliser et lever des fonds pour des causes qui leur sont chères.

Cofondatrices de la marque de parfum Gabar, Phway Su Aye et Su Zar Wai Hnin œuvrent dans ce sens. Fondée en 2020, la marque Gabar, qui signifie « monde » en birman, est lancée pour se faire la vitrine de la beauté et de la culture birmanes, patrie d’Aye et de Hnin, et de leur héritage d’Asie du Sud-Est. Leurs parfums aux noms évocateurs s’inspirent de la richesse des vastes paysages birmans, des eaux calmes du lac Inle aux jungles verdoyantes de Hpa-An. « Le parfum peut être un outil puissant pour déclencher des souvenirs et accéder à différents états d’esprit, explique Aye. Ceci est au cœur de notre marque. »
Gabar Fragrance bottles

Gabar

Toutefois, à la suite du coup militaire survenu en Birmanie en février 2021, Gabar a pris un virage ; la marque est maintenant un moyen de diffuser des messages de résistance et de solidarité. « Nous avons fondé Gabar en des temps de profond désarroi, tant sur un plan personnel qu’au niveau national. », déclare Aye, ajoutant que pour elle, il est naturel de se décrire comme une marque militante. « De ce fait, nous sommes passionnément attachées à raconter l’histoire de la Birmanie. L’extrême résilience du pays, la façon dont les gens se sont unis dans des temps difficiles et la manière dont la jeunesse a mené la résistance avec courage. »

Cette année, 10 % des bénéfices de Gabar seront versés à Prospect Burma, une société à but non lucratif qui se concentre sur l’éducation supérieure des jeunes. Outre le soutien positif apporté par les consommateurs aux entreprises et aux organisations caritatives, Aye exhorte tout le monde à sensibiliser l’opinion à cette cause. « À l’ère du numérique, chacun et chacune d’entre nous peut avoir un impact en exprimant ses opinions. En s’assurant de donner de la visibilité à la Birmanie, tant dans les esprits que dans les médias, vous pouvez réellement aider le pays à continuer son combat. »

Alex Peters est rédactrice beauté chez Dazed Digital. Spécialiste de la beauté, du bien-être et du body politics (courant impliquant la lutte contre l’objectivation du corps féminin) elle écrit pour des publications comme le Vogue britannique et américain, The Face et AnOther Magazine
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