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Issue #009 Come un brand attivista sta utilizzando un profumo per contribuire alla ricostruzione del Myanmar
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Issue #009 Come un brand attivista sta utilizzando un profumo per contribuire alla ricostruzione del Myanmar
Photograph of models running through long grass © Gabar

Come un brand attivista sta utilizzando un profumo per contribuire alla ricostruzione del Myanmar

La bellezza è sempre stata politica, ma ci aspettiamo sempre di più una responsabilità sociale da parte dell’industria. Oggi una nuova generazione di brand attivisti sta utilizzando la propria piattaforma per fare la differenza, ottenendo maggior consapevolezza e fondi per cause che stanno loro a cuore.

Due persone che stanno facendo questo lavoro sono Phway Su Aye e Su Zar Wai Hnin, le donne dietro il brand del profumo Gabar. Fondato nel 2020, Gabar, che vuol dire ‘mondo’ in birmano, è stato creato per far conoscere la bellezza e la cultura della patria di Aye and Hnin, il Myanmar, e il patrimonio del Sud-est asiatico. Le fragranze evocative si ispirano agli aspetti del paesaggio lussureggiante ed esteso del paese, dalle acque immobili del lago birmano Inle alle giungle verdeggianti di Hpa-An. “Il profumo può essere uno strumento davvero potente per evocare ricordi e consentire di accedere a diversi stati mentali”, dice Aye. “Questa è l’essenza del nostro brand”.
Gabar Fragrance bottles

Gabar

Tuttavia, l’obiettivo di Gabar si è evoluto dopo il colpo di stato militare in Myanmar nel febbraio 2021. Ora è un veicolo per diffondere messaggi di resistenza e solidarietà. “Abbiamo ideato Gabar in tempi di angoscia profonda per noi e per il paese”, spiega Aye, affermando che “è fuori dubbio” che si definiscano un brand attivista. “Per questo motivo, siamo appassionate della storia del Myanmar e adoriamo raccontarla. L’estrema resilienza del paese, il modo in cui le persone si sono riunite in tempi difficili e il modo in cui i giovani hanno guidato coraggiosamente la resistenza”.

Quest’anno, il 10% dei proventi di Gabar sarà devoluto a Prospect Burma, un’associazione di beneficenza che si adopera per garantire un’istruzione superiore ai giovani. Oltre alle aziende e alle associazioni benefiche che supportano i consumatori e che stanno avendo un impatto positivo sul Myanmar, Aye esorta tutti a diffondere la consapevolezza. “Ogni individuo in quest’era digitale può avere un impatto attraverso la propria voce. Mantenendo viva la storia del Myanmar tra la gente e sui media si otterranno risultati fantastici per aiutare il paese a continuare a lottare”.

Alex Peters è Beauty Editor di Dazed Digital. Ha scritto per varie riviste nel settore beauty, wellness e body politics, tra cui Vogue USA e Vogue Gran Bretagna, The Face e AnOther Magazine
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