「寄せて上げて」は過去のもの。セクシーさを再定義するランジェリーブランド

February 14, 2022 | By Naomi Pike

新世代のブランドは、ランジェリーに何が必要とされ、何が求められているのかを提示しています。かつてランジェリーは、手っ取り早くセックスアピールをするためのアイテムとして考えられていました。しかし、このような時代遅れのコンセプトは、もはや必要とされていないのです。その代わりに、私たちの肌に密着するウェアには、インクルーシブな社会の実現に向けたメッセージ、持続可能な在り方、そして現代のジェンダーフリーな価値観などが反映されるようになりました。 24歳のカミ・テレスが立ち上げたランジェリーブランドであるParadeは、今年中に完全に「カーボン・ニュートラル（製品の製造過程で排出される、温室効果ガスをゼロにする方針）」に移行することを宣言。新たなムーブメントを牽引しています。「私はこれまで長い間、自分自身や他の多くの人々が手がける製品が、大型小売店に影響を及ぼすとは思っていませんでした」。テレスは Service95に語っています。「でもファッションブランドには、文化的なフレームワークを新たに設定する力があります。私はそのことを知っていたので、時代の変化をサポートするために、自分のブランドを立ち上げるべきだと思ったんです」。2020年、彼女はニューヨークのコロンビア大学を中退し、「Parade」の運営に専念するようになりました。このブランドは、サテン仕上げをあしらったり、シャンティーレース（半透明のレース）を縁取ったアイテムで、セクシュアリティを表現するようなアプローチを避けています。その代わりに、鮮やかで大胆なショーツと、なめらかでソフトなブラでランジェリーを構成しています。従来のブランドと異なり、Paradeは見た目のセクシーさ、究極的にはセクシーな感覚を、着用者が自由に解釈できるようになっています。「私たちは何がセクシーなのかを、自分たちで決めたりはしません。愛用者のコミュニティから意見をもらい、それに基づいて製品を作る。そして、自分なりのセクシーさを表現できる空間を作り出しているんです」。テレスはこう語ります。「かつてランジェリーの世界は、男性の視線を意識した、あからさまに性的な美意識に支配されていました。Paradeは、そういう古い考え方を壊したんです」 Naomi Pikeは、イギリス版『ヴォーグ』の元編集者。現在は、ロンドンを拠点に活動するフリーランスのライターです。

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