Service95 Logo
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже
Issue #026 Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже

All products featured are independently chosen by the Service95 team. When you purchase something through our shopping links, we may earn an affiliate commission.

Product images and portrait of beauty brand Topicals founder Olamide Olowe Topicals, Alexander Cody Nguyen

Косметический бренд, меняющий ваше отношение к коже

От «косметики Youthforia, в которой можно спать» до нового Half Magic от креативного директора Euphoria Донни Дэви — последний урожай нишевых брендов Gen-Z сотрясает фундамент когда-то традиционной индустрии красоты. Возглавляет это новое движение Topicals, бренд с позитивным отношением к коже, переосмысливающий разговор об «идеальной коже».

Topicals, основанный Оламид Олоу, американкой из Нигерии, поставил перед собой четкую задачу пересмотреть то, как индустрия красоты лечит такие проблемы с кожей, как акне, экзема и гиперпигментация. Представление продуктов — геля от гиперпигментации Faded и мази от экземы Like Butter — в пастельных тюбиках с яркой психоделической типографикой помогло фанатам без стыда справляться со своими состояниями и стало огромным хитом на TikTok. Но дело было не только в продуктах. Когда Topicals была запущена в 2020 году, Олоу стала самой молодой чернокожей женщиной, получившей более 2 миллионов долларов венчурного капитала. Но на это ушло два года кропотливой работы. «У нас были люди, которые действительно понимали нас с самого начала, но многим инвесторам нужно, чтобы бренды, ориентированные на чернокожую культуру, были «удобоваримыми», прежде чем они поддержат их», — размышляет Олоу. «[Но] если они не проводят много времени в чернокожих сообществах, [как] они могут заметить следующее большое событие прямо перед собой — особенно если концепции очень нишевые или включают новые способы рассмотрения того, что значит быть Черным?».

Возрождение движения Black Lives Matter привело к тому, что потребители и инвесторы изо всех сил пытались поддержать бренды, принадлежащие чернокожим. «Люди видят успех таких брендов, как Fenty Beauty, и оценивают их по капиталистическим меркам. Так что теперь они думают, что красота чернокожих достойна инвестиций», — говорит Олоу. Хотя она видит положительный момент («Когда больше брендов, принадлежащих чернокожим, получают финансирование и доказывают свою успешность, это действительно помогает другим получить финансирование»), она сомневается в его подлинности.

«Сколько времени пройдет, пока это «движение» снова не пойдет на спад, и у людей не будет меньше стимула к переменам? История показала настоящую траекторию пиков и спадов в отношении движений черных; так много всего привлекает всеобщее внимание, а затем исчезает». Многие утверждают, что спад уже начался, и большая часть репрезентации, которую мы сейчас видим, скорее перформативна, чем нет. Несмотря на признание: «Если бы я знала, что мне придется пережить при создании этого бренда, я бы никогда не начала это», Олоу все еще сохраняет надежду. «Мы должны сделать все возможное, чтобы этого [спада] не произошло».

Следовательно, источником вдохновения для многих кампаний Topicals является занятие пространств, «из которых [цветные женщины] исторически были исключены». Она объяснила, как она и ее команда смотрели фильмы начала 2000-х, такие как «Она — мужчина» и «Звезда сцены», «и задавались вопросом, как бы выглядели эти персонажи, если бы они были цветными женщинами?», — говорит Олоу. Это веселое, нестандартное повествование о хронических кожных заболеваниях — «каждая новая кампания переписывает повествование, сосредоточенное на сообществе, которое обычно не получает никакого признания» — это то, что Олоу планирует продолжить. «Даже если они не способствуют продажам напрямую, — весело говорит она, — они вселяют ощущение того, что занимают пространство».

Ава Уэлсинг-Китчер — внештатный редактор по красоте, чьи работы публиковались в Vogue US, Refinery29, Popsugar и Grazia, а также бывший заместитель редактора по красоте The Sunday Times Style

Read More

SUBSCRIBE TO SERVICE95 NEWSLETTERS

Subscribe