Как бренд активистов использует аромат, чтобы помочь восстановить Мьянму
Красота никогда не стояла в стороне от политики, но мы все чаще ожидаем от этой индустрии социальной ответственности. Теперь новое поколение брендов-активистов использует свою платформу, чтобы изменить ситуацию, повышая осведомленность и собирая средства на дела, близкие их сердцу. На этом поприще трудятся две женщины Phway Su Aye и Su Zar Wai Hnin, основательницы парфюмерного бренда Gabar. Основанный в 2020 году, бренд Gabar, что в переводе с бирманского означает «мир», был создан, чтобы продемонстрировать красоту и культуру Мьянмы, родины Aye и Hnin, и их наследие в Юго-Восточной Азии. Вызывающие воспоминания ароматы вдохновлены богатым, обширным ландшафтом страны, от тихих вод бирманского озера Инле до зеленых джунглей Хпа-Ан. «Аромат может быть мощным инструментом для пробуждения воспоминаний и доступа к различным состояниям ума», — говорит Aye, — Это основа нашего бренда».
Однако внимание бренда Gabar изменилось после военного переворота в Мьянме в феврале 2021 года. Теперь это средство распространения сообщений о сопротивлении и солидарности. «Мы построили Gabar во времена глубокого бедствия — как личного, так и всей страны», — объясняет Aye, говоря, что «нет сомнений» в том, называют ли они себя брендом активистов. «Поэтому мы с энтузиазмом рассказываем историю Мьянмы: чрезвычайная стойкость страны, то, как люди объединились в трудные времена, и то, как молодёжь храбро возглавила сопротивление». В этом году 10% выручки Gabar пойдут в Prospect Burma, благотворительную организацию, которая занимается высшим образованием для молодежи. Помимо потребителей, поддерживающих предприятия и благотворительные организации, которые положительно влияют на Мьянму, Aye призывает всех распространять информацию. «Каждый человек в этот цифровой век может оказать влияние своим голосом. Сохранение истории Мьянмы в умах и в средствах массовой информации будет творить чудеса, помогая стране продолжать свою борьбу». Алекс Питерс — редактор раздела красоты в Dazed Digital. Сосредоточившись на красоте, благополучии и политике тела, она писала для таких изданий, как американский и британский Vogue, The Face и AnOther Magazine
Gabar